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什么是乡村旅游业

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

前瞻产业研究院认为，乡村旅游规划，是旅游规划的一种。从资源的角度而言，是以村落、郊野、田园等环境为依托，通过对资源的分析、对比，形成一种具有特色的发展方向。近期，乡村旅游往往和新农村建设联系在一起。乡村旅游发展是乡村创新经济学理论下的一个成功实践。在我国广大的乡村地区存在着丰富的人文历史资源和生态自然资源，乡村旅游开发和发展存在着巨大的潜力和市场。

乡村旅游发展现状

乡村旅游发展现状如下：

由于客源市场与供给市场的双向需求，无论哪种区位类型都呈现出欣欣向荣的景象。乡村旅游是第一产业（农业）与第三产业（服务业）的结合，解决农村剩余劳动力的同时，旅游经济的附加也改变了农村单一经济的结构，起到了兴一处旅游富一方百姓的目的。

主要呈现以下特点

1、规模壮大，结构优化，近年来，我国积极引导和培育了一批农、林、渔业的资源优势和乡村风土民俗吸引旅游者，为游客提供观光、休闲、餐饮、住宿、购物等综合服务的乡村旅游点。使旅游业充分切入农业，实现了与“三农”的直接对接，有力地带动了农村的发展。

2、乡村旅游与文化旅游相结合，随着人们出游观念的转变，集休闲与求知于一体的旅游度假方式已成为新的时尚。我国适应这一发展趋势需要，发动和扶植有条件的乡村发展乡村旅游活动，利用乡村特有文化，独特的生活方式吸引游客，为游客提供越来越丰富的旅游产品。

3、设施逐步完善，我国乡村旅游区接待服务设施具备了一定的规模。均已具备旅游交通指示牌、停车场、旅游厕所、游客中心、标志牌等硬件设施。交通道路问题也很大程度的得到解决。公路越来越平坦，极大的缩短旅游者在路上所耽误的时间。

乡村旅游振兴有什么前景

乡村振兴，加快农业农村现代化

1、严守耕地红线，稳定高标准农田建设

2021年我国继续推行坚持农业农村优先发展，严守18亿亩耕地红线，实施高标准农田建设工程、黑土地保护工程等。

为贯彻国家农业农村优先发展的政策方向，提高粮食单产及品质，各省市政府工作报告提出2021年新建高标准农田目标，其中黑龙江省新建高标准农田最多为1010万亩，其次为河南、山东、安徽和吉林几个地区，新建高标准农田超过500万亩，是我国高标准粮食的主要供应产区。

2、美丽乡村/公路建设，加快农业农村现代化

为促进乡村振兴发展，各省市纷纷采取行动加快农业农村现代化改造。具体看，主要关注农村公路新建及改造项目，美丽乡村建设、农村户用厕所改造及现代农业示范园区等建设项目。

美丽乡村建设上，辽宁、河北、湖南、海南等地分别明确了美丽乡村建设目标，其中河南美丽乡村建设目标数量高达20000个。除此之外，农村用户用厕改造工程也是2021你那各地区乡村振兴的重点关注领域，具体各区发展目标如下。

绿色环保，大力改善生态环境建设

2021年国家强调加强污染防治和生态建设，持续改善环境质量。深入实施可持续发展战略，巩固蓝天、碧水、净土保卫战成果，促进生产生活方式绿色转型。因此，除加快乡村振兴，推动农业农村现代化发展的同时，不能盲目开垦，在严守耕地红线，稳定高标准农田建设的同时，依托农业农村生态环境优势，巩固绿色环保及生态环境建设发展。

在此目标下，我国各省市结合自身发展目标，提出营造林绿化建设、生态环境治理修复、污水及生活垃圾处理，巩固蓝天、碧水、净土等绿色环保目标。

现阶段，生态文明建设提升到新的战略高度，造林绿化事业作为建设森林生态系统的主体，造林绿化成改善生态环境建设的重点关注领域，故此，代表性地区专门针对营造林绿化建设提出切实可行的发展目标。其中甘肃、内蒙古地区营造林绿化建设目标均超过1000万亩。

除营造林绿化建设的具体目标以外，各地区生态环境建设还重点关注造林绿化、生态保护与修复、石漠化治理、水土流失治理等及环境保护和污水处理等领域的生态环境建设及治理。

践行深入打好污染防治攻坚战的要求，深化推进水环境治理攻坚，提升城乡污水处理能力及处理率，改善居民生产、生活环境。

——更多数据请参考前瞻产业研究院《**美丽乡村建设路径与投资战略规划分析报告》。

发展乡村旅游产业都是指那些方面

乡村旅游具有的一般特点是：

1、乡村性。乡村旅游活动发生于乡村及附近地区，以田园风光，农事活动，农业技术，农业产品，乡土民情等旅游资源为依托。

2、参与性。乡村旅游重在体验。

3、差异性。表现为地域和季节两个方面。

4、目标市场是城镇居民。

5、费用低。乡村旅游的成本低，消费价格低。由于大众旅游消费观念的转变、现代生活压力的增加、收入水平的提高、产业政策与制度法规的推进，我国乡村旅游的发展前景将非常广阔。

乡村旅游产业主体：

随着乡村旅游市场需求的旺盛，我国乡村旅游这一产业也不断的壮大。乡村旅游产业中涉及的主体主要有以下几个：

1、乡村社区，乡村社区的居民是乡村民俗文化，传统习惯，家事生产活动的载体，本身就是一种旅游资源。同时社区居民也是乡村旅游的重要开发者与受益者。

2、旅游企业，包括旅游的经营商、交通的经营者、零售商、开发商、供应商、旅行社及咨询公司等。旅游企业直接参与乡村旅游的资源保护和开发，直接影响乡村旅游各方面。

3、政府是制定和实施乡村旅游的保护与开发规划行动的核心。

4、非政府组织是依法建立、非政府、非营利性、自主管理、非党派性质，并具有一定志愿性质、致力于解决各种社会性问题的社会组织。

我国乡村旅游产业组织模式分类与比较：

（一）分散、自主经营模式

就是由乡村旅游资源的所有者来直接经营，在自发的基础上，由各个业户以单体业户为单位，分散地自主经营，项目的所有权、经营权合一，而不再通过委托或者租赁等方式交给外来企业经营。

优点：有利于调动个体户的经营和管理的积极性，他们会充分发挥自己的聪明才智把项目经营好。可以有效避免与外来者的冲突。

缺点：首先受乡村旅游资源经营者自身在经营观念、经济实力等方面的限制，面对竞争，可能会出现无力应对的局面。第二，资金有限，可能无力扩张。

（二）“公司+业户”模式

就是以公司(经济实体)、科研单位、各类农民技术或专业协会为龙头，以一系列的社会服务带动农村千家万户进行商品生产的方式，公司和农户签订合约，把生产环节交给农户去做，而市场和销售环节交给公司去处理，这样公司和农户两者优势互补。

优点：该模式可以解决家庭联产承包责任制实施过程中出现的农户小规模经营与市场经济条件下的大市场运作之间的矛盾。经济实体拥有农村单个经济组织和农民个体不具备的资金、技术、人才、设备等方面的优势，有利于提高农业生产的技术层次，有利于提高农民的技术、文化素质。这种模式还可以克服了业户不懂市场的弊端，也解决了公司不易打入乡村内部的短处，还可以扩大当地村民就业。

缺点：能够与农户进行合作的公司的数量比较少，使得农户对合作伙伴的选择余地有限；公司通常处于优势地位，而农户处于弱势地位，农户在与公司进行谈判时处于不利地位。

（三）“杜区+公司+业户”模式

“社区”是指作为社区代表的乡村旅游协会，由全部乡村旅游经营业户参加，一户一名代表，其职权相当于旅游公司董事会，决定村内一切有关乡村旅游开发的重大事件、任命并考核、监督旅游公司管理人员、审查财务状况等。“公司”是指的村办企业要接受协会委托，具体负责本村乡村的旅游经营。“业户”作为具体服务的单元，接受公司安排接待游客，定期与公司结算。

优点：第一能充分保障开发成本和利益均衡分配，村办的企业只是管理和营销的机构，并不从事直接接待和服务，业户则是提供服务的主体，这就能充分地保障经营业户收益。其次，乡村文化能得到较好保护与传承，再次，社区、公司、业户间相互制约关系有利于管理过程的公平、公正，三者之间权利、责任明确后，彼此监督，相互合作，实现共赢。

缺点：村办的企业规模有限，资金实力不足，在后续扩张与产品的更新换代时可能出现问题。公司权力的过于集中，在利润的分配时，可能与村民间发生争执。

（四）整体租赁模式指一个旅游的景区内，将景区所有权与经营权分开，授权给一家企业进行较长时间控制和管理，成片地租赁开发，垄断性地建设和经营及管理，按约定的比例由所有者和经营者分享经营的收益。

优点：一个乡村的旅游景区或项目被一家企业承包经营，充分发挥企业在经营管理的优势，将乡村的旅游产品较快地推向市场。缺点：地方政府、景区管理机构、景区投资企业和当地居民中，任何不合作的一方都有可能破坏和谐。它将资源的所有权和经营权分离，并将经营权进行较长时间的转让，突破了现有的管理体制和要求，在目前尚没有明确法律规定前提下，依然要承担较大政策风险。

（五）“村办企业开发”模式是由村一级“村有的企业”开发、经营的模式，实际上是由村委会主持的。

优点：“自家产业”，积极性较高，开发时能把一些真正体现当地特色的东西留下来；开发过程中，“自家人”容易沟通。

缺点：第一是资金方面的限制，如果村子不太富裕，不能募集到足够资金，项目规模的扩大和水平的提高，会受到直接影响；其次是管理水平的有限，服务水平的可能不高，需要外界干涉。

（六）其他的乡村旅游经营模式

还有一些其他的产业组织模式，但都可以说是上述五种模式的变通与创新。如“农户+农户”的模式、“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”的模式和“政府+公司+业户”的模式。

应该如何发展乡村旅游

（一）增强乡村旅游的文化内涵

在乡村旅游开发中，要通过系统规划，有机整合乡村旅游资源，认真科学地策划好旅游开发项目。同时还要加强文化内涵建设，以乡土文化为核心，提高乡村旅游产品的品味和档次。加强乡村旅游的文化内涵挖掘有利于改变目前**乡村旅游产品结构雷同、档次低的状况。在乡村旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做好文章，使乡村旅游产品具有较高的文化品味和较高的艺术格调。

（二）保持本色，突出特色

对乡村旅游的开发，要注意保持乡土本色，突出田园特色，避免城市化倾向。乡村旅游的投资商在开发中要注重对原汁原味的乡村本色进行保护。因而对乡村旅游开发要加强科学引导和专业指导，强化经营的特色和差异性，突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围，强调天然、闲情和野趣，努力展现乡村旅游的魅力。

（三）政府主导，联合经营，共树品牌

目前全国各地城市近郊都在花大力气发展乡村旅游，争夺客源的竞争非常激烈。乡村旅游要在当地政府的引导下实现联合经营，以群体的力量形成规模效应，创立品牌，增加市场竞争力，走规模化和产业化的道路，实现乡村旅游可持续发展。

（四）乡村旅游的开发要做好几个结合

1、乡村旅游开发要与其它旅游开发相结合

乡村旅游不能理解为是一种纯粹的农业资源开发，而要与区域内其它旅游资源和旅游景点的开发结合起来，借助已有旅游景点的吸引力，争取客源，以形成资源共享，优势互补，共同发展的格局。

2.与农村扶贫相结合

据估算**农村目前大约有1.5亿剩余劳动力，到2010年还将至少新增劳动力6350万人左右。从中短期看，**的就业压力有增无减，解决农村剩余劳动力就业是一个非常严峻的问题。开发乡村旅游可增加旅游就业机会，可以从一定程度上解决农村剩余劳动力的问题，缓解农村剩余劳动力对城市的压力。

3、乡村旅游开发要与小城镇建设相结合

2001年**的小城镇已突破2万个，城镇化率达37.66%，最近10年期间，**平均每年新增小城镇约800个，10年中有1亿农村人口落户小城镇。乡村旅游开发可能牵涉到**问题，小城镇是比较理想的接纳场所。乡村旅游开发要与小城镇建设相结合，小城镇的建设要按旅游城镇的风貌进行控制，使小城镇本身就成为旅游吸引物之一，也可以依托小城镇发展乡镇企业、旅游商业，如农副产品的深加工、旅游纪念品的生产等。

4.与资源保护和打造生态个性相结合

在乡村旅游开发中要注意资源开发与环境保护协调的问题，防止旅游开发造成环境污染和资源破坏，加强与生态资源的有机结合，坚持在旅游资源开发中“保护第一，开发第二”的原则，走可持续发展的道路。

（五）给予长期的政策、经济和技术支持

国家要对乡村旅游业长期的政策、经济和技术支持是非常必要的。许多研究表明一般乡村旅游很难带来高收益，因此国家除给乡村旅游开发长期的经济和技术上的支持外，还要制定对乡村旅游开发倾向性的政策，并将乡村旅游的开发纳入到各级旅游总体开发规划中。

（六）加强社区参与和对农民的培训引导

乡村旅游开发要将农业、农民和乡村发展高度结合起来，使旅游业成为乡村社区重要的产业。在乡村旅游开发中农民具有不可忽视的作用，要把乡村旅游做活、做大、做好，就得加大社区参与力度，加强对农民的培训和引导工作，激发农民办旅游的积极性和提高农民办旅游的能力，努力开拓乡村旅游的本土特色，增加旅游收益，使广大农民真正受益。总之发展乡村旅游要以增加农民收入为核心，以保护乡村的自然生态环境为重点，维护乡村性和地方特色，走特色化、规范化、规模化和品牌化一体化的道路，实现乡村旅游产业化的基本目标，最终实现乡村旅游业可持续发展。

乡村旅游有哪些盈利模式

乡村旅游已经进入4.0时代，绿维文旅董事长林峰博士认为，乡村振兴战略将人才、资金、项目等众多机会投向乡村，为乡村旅游高质量发展提供了保障与支持，乡村旅游作为实施乡村振兴战略的重要力量，正在成为一种休闲度假生活方式，加速单一业态向多元服务产业结构转化。

乡村旅游主要发展有四个方向：景观农业、休闲农业、村庄旅游和度假旅游，其中主要的盈利模式有：其中农业观光园、国家现代农业产业园、田园综合体、乡村度假庄园、乡村民宿、特色村落、幸福慢村、乡村营地、民俗风情园等。

绿维文旅是全国知名的文旅城乡综合规划设计院，拥有旅游规划、城乡规划、风景园林设计“三甲”资质，聚焦旅游·特色小镇·乡村振兴，以"创意经典·落地运营"为理念，以开发运营策划为前提，以规划设计为核心，整合顶层设计、投融资、开发、建造、运营、培训等业务板块，打造“泛旅游开发运营服务平台”和“泛旅游开发运营生态圈”，为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发运营及项目落地建设，提供顶层设计、投融资、开发、建造、运营、培训等全链全程服务。

绿维文旅成立十余年来，不断突破，创新引领，打造泛旅游综合开发运营智库，总结形成了数十个规划设计新思维、新理念、新方法、新模式，出版了十本行业专著，参与编制了四大行业标准，创新旅游十八大要素，研发与投资孵化创新IP，整合高端研修与资源对接，举办旅游创新活动与行业高峰论坛，拥有数百个资深专家团队和完善的质量控制体系，累积完成各类规划设计项目3000余个，300余个项目已建造完成并落地运营，得到市场的广泛认可与肯定，获得数十项国家级奖励，成为业界典范！

乡村旅游的发展前景如何

随着社会的发展和城市化水平的越来越高，未来乡村旅游的发展前景是非常不错的。

走在乡间的小路上，就能呼吸到大自然的气息，就能看到田园日丽的风光，也能看到乡村美丽大自然风景。

去乡村旅游，不仅锻炼身体，还可以放松心情，还可以吃到很多无公害食品，可以享受采摘等一系列乐趣，感受到朴实浓厚的乡村生活和魅力。

蓝天白云，绿水青山就是金山银山，新鲜空气都是城里人所向往的生活。

乡村旅游业，是一个巨大的服务产业，只要乡村有特色，乡村旅游发展前景很快会成为趋势。

现在农已经有了翻天复地的变化，乡村旅游的发展前景越来越好，进一步利用乡村各项资源，带动经济全面发展，提高和偕质量。

农村是个广阔的天地，一年四季花开飘香。在农村发展旅游业，前程广阔。发展大有作为，交通方便，山清水秀，香果挂满山坡，土鸡土蛋，土鸭，腊肉，血粑，随时招待佳宾。

还有美丽的自然，无奇不有的景点，多样化的名胜古迹。还可以让游客参加各项有意义的活，真是大千世，快乐人生。

乡村旅游的发展前景是十分美好，而且前景广阔，随着党和国家对三农问题摆在突出的位置上，并上升国家战略，乡村振兴已成为今后农村重点，很多省市都有乡村旅游线路，为脱贫奔小康，建没美丽富饶新农村起到了无穷无尽的力量。

美丽浙江台州天台山美丽乡村百花盛开的地方，田园风光小桥流水空气清新环境优美。青山绿水我的家，青山绿水金山银山。天台小城市像一朵盛开的莲花，层层叠叠人间仙境迷一样的地方。国家五A风景名胜区之一，国清寺，赤城山，华顶山，石梁飞瀑，龙穿峡瀑布，寒山湖，幸福后岸，南屏乡幸福水库，前杨村南黄古道，美丽雷锋乡桥棚村乐安古道，大雷山，紫凝山，大小景点星罗棋布数不清。美丽乡村星星点点，人间最美的一幅山水之间画卷。后岸村，山头下村，茅垟村，下王村，黄家塘村，里良村，塔后村，石梁村，张思村，张家井村，小城故事多充满喜和乐。美丽乡村雨后春笋茁壮成长起来………

……乡村的魅力，乡村的音符。乡村的接力赛，奔跑吧乡村第二季，交流学习进步。深山里的乡村迎来晨曦的彩霞阳光，不忘初心坚持不懈的努力。因地制宜开拓创新青出于蓝而胜于蓝，天台雷锋乡文峰桥十二公里星月神话故事传奇。文峰桥，回湍桥，天灵桥，绿情桥，深谷幽兰，路廊，高山水库，古村落，自然观景台，二十四弯，石门传奇，岙口村，店前乡……

……未来的希望在乡村，走在乡间的小路上。放飞心情展翅飞翔一个人的诗与远方………

农村发展旅游项目有很大的潜力，前途无穷。最大的受益者就是项目所在地的农民，可以说旅游兴，百业旺。

一、乡村振兴国家大战略是当前发展乡村旅游最大的机遇期。

不论从国家乡村振兴战略的提出和实施，还是美丽乡村建设、特色小镇建设等，都是国家振兴、民族复兴的大战略。各级地方政府也纷纷出台相关配套的政策支持和资金支持。可以说，乡村旅游就站在这个风口上，如何抓住这一战略机遇期，是发展乡村旅游业者需要做好的功课。

二、国家精准扶贫战略为乡村旅游提供了一个绝好的契机。

脱贫是当前一个时期国家的重点工作。农民是我国贫困人口最重要的群体，脱贫就是要帮助、扶持农村兴，农民富。产业兴旺、乡村宜居就是乡村振兴的大目标之一。实现了这些目标，一个个美丽乡村、一个个特色小镇的不断建成，实际上，广大农村也就变成巨大的旅游市场。

三、旅游产业是发展农村集体经济最好的载体。

旅游业是一个巨大的服务产业。同时也是劳动密集型、服务密集型的、技术密集型、资源密集型产业。旅游业发展起来，受益最大的就是项目所在地的农民。

乡村旅游的发展前景肯定好，现在村村通公路，基本条件都具备；根据形势发展，乡村旅游客源会越来越多。今后关键是如何做到投资省、见效快。围绕这个问题，我认为除了用好中央有关政策（包括信贷等政策）外，要发挥当地优势，利用各种人才，开发低成本、高效益的文化创意旅游产业。

所谓当地优势，就是突出当地旅游特色，例如：①影响力大的古文化（包括典型的历史人物、历史故事、遗迹、遗物、遗篇等）旅游。②绿色资源。③利用地形地物开发休闲旅游业。④少数民族地方，除了典型的青山绿水外，要突出民族文化。⑤红色文化。⑥开发具有各地特色的衍生文化创意产品，提供相关服务，使游客游有所便、食有所安、住有所适、玩有所乐、感有所知、观有所获、购有所值（物有所值）。

所谓低成本，就是投资省、见效快，风险小的项目。不能盲目投资，贪大求洋。有个地方，人口密度不大，旅游业投资很大，结果亏本。

所谓文化创意旅游产业，就是依靠创意人的智慧、技能或借助高科技（如数字化、智能化）手段对当地具有上述旅游特色资源进行开发、创造，能够产生两个效益（经济与社会效益）的旅游产业。

要达到上述要求，人才很重要。我去年去过一个山区，有一个村，由外县人开发休闲旅游业，其房子是利用旧的牛栏，墙还是土墙，屋顶是瓦，内部布置的都是很传统的东西，但搞起来很漂亮、很有水平，像是一间集各种文物一样的休闲屋，游客可以在里面参观、饮食，屋外可以游览。投资好像不是很大，主要是开发者有头脑、有智慧，令人信服，我还留下一首诗。为了要吸引人才，当地政府一定要制定相关政策，才能做到。

有关农村发展乡村特色旅游，国家出台了许多关于返乡创业，招商引资多方面抚持。扭转土地承包因地种植养殖，深加工优质产品，民族特色地方风情，传统餐饮，娱乐设施一定要个性化。重点要看开发地的地理位置，发展优势前景等，只要选好了，注入资金将来比城市投资房产好。

关于乡村文化生态生态游，党和国家政策三令五申，提出精准扶贫政策，西部大开发战略，振新乡村文化，以上政策，成为国家中长期发展的战略目标，乡村生态游这方面还是有很广阔的发展前景，国家每年在这方面都有政策扶持，建设美丽富饶的新农村，就是让年轻人都能在家都能创业，发展，致富，不用背井离乡，四处漂泊，老人都能老有所依，孩子不在成为留守儿童，想要实现还有很长的路要走，我相信以后我们农村会越来越好的，绿水青山就是金山银山！！！

谢谢悟空邀请：

乡村要致富，发展旅游先开路。随着铁路、高速公路和村村通快速拓展，人们思想发生翻天覆地巨变，接纳新事物强烈愿望越加迫切，向往朴实浓厚乡村生活。所以，未来乡村旅游，将受到人们的重视。

八十年代，改革开放浪潮席卷全国，农村人岀外淘金也成他们追求和梦想。历史年轮飞转2020年，人们生活水平和经济提高，思想急转直下，渴望乡村田园式风和日丽的风光。这是社会发展趋势，也是当今人们思想转换重要原因，外界精彩的世界也吸引不了他们眼球。

异地他乡几番拼搏，衣锦还乡。纵观当今社会，城市发展基本上依靠农村劳务输出，导致农村萧条冷落，是无法避免的现状。但当他们感到身心疲惫时，功成名就时，回乡愿望迫在眉睫，想回家看看也成常规。人都碍脸面，返乡消费，从而推动地方经济发展。

如今人们富裕了，厌倦城市喧嚣繁杂，总想找个地方清静清静，消除劳累，过几天与世无争安宁生活。带着全家旅游跨国界，游国内风景名胜，欣赏乡村美景，了解各民族风俗文化等等，也成当今旅游者首选目标。

但是，很多乡村以前陈旧模式被打破，房屋**，原始面貌搞得疮痍满目，也失去当年气氛和热情，无形中把良好旅游环境扼杀摇篮里，带来的负面影响是无可估量的。

我认为，从社会发展趋势分析，未来乡村旅游业大有前景，那些保持完整乡村决定变成人们追求香饽饽，因为旅游者们身临其境，睹物思情，在简陋贫穷的乡村，能找回儿时的记忆。

从长远来看，搞撤乡并镇等等规划农村建设未必是好事，因为原有现状也催毁，也失去观赏和旅游价值，谁有愿意驻足停留呢？也是给乡村旅游自行封锁发财路，无形中给地方农户带来损失，永远跳不岀日落而出、日落而息的劳苦生活。

如果你身处农村，不知对此有何感想和看法？欢迎大家留言讨论。