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以乡村旅游助力乡村振兴

近年来，省文化和旅游厅积极推动乡村旅游与乡村振兴、美丽乡村建设相结合，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地。（河北新闻网）

旅游扶贫是精准扶贫的重要抓手，乡村旅游是乡村振兴的重要路径。发展乡村旅游，助力乡村振兴，推进新农村建设。推进乡村旅游建设工作，将乡村旅游发展融入乡村振兴，进一步挖掘乡村旅游发展潜力，推动新时代新农村高质量发展。

以乡村旅游助力乡村振兴，要借政策东风，贯彻战略发展精神。乡村旅游的开发和建设，离不开政策的支持。2018年中央一号文件明确提出的关于“实施休闲农业和乡村旅游精品工程”的要求、国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见、国家发展改革委等13个部门联合印发的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018年—2020年）》……一系列相关政策文件充分向我们展示着实施乡村振兴战略，推进乡村旅游高质量发展的决心。利用东风，借力发展，统筹规划，事半功倍建设乡村旅游事业。

以乡村旅游助力乡村振兴，要融文化内涵，打造“见之不忘”项目。传统文化、民俗风情是地域旅游具有自身特色的关键，要结合“文化+旅游”营造乡村旅游项目深层吸引力。比如，青岛市西海岸新区枫林“红妆”赏叶结合农林生产与文旅休闲，三亚市深挖渔家文化构建热带农业旅游样板，南宁市特色文旅活动发扬“壮族”传统文化……挖掘各地特色文化资源，创造性转化成本地区旅游文化，使游客“见之不忘、思之如狂”。

以乡村旅游助力乡村振兴，要明持续理念，规划研究科学发展。历史人文类和自然生态类等旅游资源具有的不可再生性应予我们警示。积极探索乡村发展新模式，夯实发展基础，依托丰富的自然资源，引入专业旅游团队，用旅游树立品牌，靠品牌带动产业，推动乡村旅游产业化高质量发展。做好乡土自然环境和区域旅游发展的协调十分重要，注重生态环境保护，避免过度开发利用，秉持可持续发展，树立乡村旅游科学发展观。

创新乡村旅游业态，促进乡村旅游提质增效，以乡村旅游助力乡村振兴，推动新农村建设高质量发展。充分理解、科学认识、系统规划、持续发展，不走一次性道路。

乡村旅游如何推动乡村振兴

强化规划引领，重视体验升级，乡旅产业融合发展不同的乡村拥有不同的特征，相同的乡村在不同的时期也有不同的问题需要解决，针对这样的情况，实施乡村振兴的时候，必须注重差异性，从哲学上讲就是一切从实际出发，要注重各乡村发展过程中的差异，突出重点，做好规划，从而保证乡村发展的长期性和稳定性。巅峰智业有一套自己的特色的乡村旅游规划策划服务体系，主要涵盖社会主义新农村建设和乡村旅游开发策划、规划与设计的各个方面。

“乡村旅游”如何助推“乡村振兴”

如何在保护乡村生态，保留乡村民俗的前提下发展乡村旅游，如何保障乡村旅游的持续性，如何研发受欢迎的乡村旅游商品，是乡村旅游开发中的重点问题。乡村振兴的根本目标在于“农业强、农民富、农村美”的全面振兴。实践证明，旅游业是推进乡村振兴的重要引擎，实现乡村振兴的特色路径。乡村旅游蓬勃发展，能够让农村更美丽、让农业更兴旺、让农民更富裕、让城乡居民生活更幸福。

前瞻产业研究院认为，发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要途径、重要引擎。可以充分利用与发挥乡村历史文化、农业生产、田园风光和优良生态环境的特色，推动农村绿色发展，助推“美丽乡村”建设，盘活闲置农村资源，促进农业生产结构优化，拉动内需，将绿水青山的潜在优势，转化为金山银山的现实优势，是增强村庄与农业活力，促进乡村社会经济可持续发展的重要手段。

如何借助乡村旅游实现乡村振兴

不管何种方式的乡村旅游，一方面使得越来越多的传统村落得到开发，乡村经济得到明显改善;另一方面作为乡村发展过程中的一个“外来客”，也频频出现“水土不服”。如何借助乡村旅游来真正实现乡村振兴，成了各地政府和旅游相关产业的重要课题。

结合当前市场来看，我国的乡村旅游大致可以分为以绿色景观和田园风光为主题的观光游;以农庄或农场体验为主的休闲游;以乡村民俗、民族风情以及传统文化为主题的文化游;以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐游等。

不管何种方式的乡村旅游，一方面使得越来越多的传统村落得到开发，乡村经济得到明显改善;另一方面作为乡村发展过程中的一个“外来客”，也频频出现“水土不服”。如何借助乡村旅游来真正实现乡村振兴，成了各地政府和旅游相关产业的重要课题。

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借助乡村旅游实现乡村振兴

一、乡村旅游快速升温下的“生长痛”

桃花源式的乡村愿景是城市快速发展的产物，同时也是久居城市人群返璞归真的寄托。在乡村融入旅游并逐步变得商业化的情况下，乡村是否还保留着“回归自然”的初心?

1、乡村旅游概念的混淆

在各项政策和资金加持下，乡村旅游成为了众多开发商眼中的“香馍馍”。然而目前大部分乡村旅游开发仅停留在景区修建和环境塑造上，对乡村原有生态和人文习俗的忽视，导致乡村失去了最初的“村味”。

2、“千村一面”——乡村的“趋同化”发展

乡村旅游开发，并不是每个乡村都适合作为景点去发展，同样，也不能将所有的乡村都一概而论做无差别的规划与建设。目前市场中，大部分乡村旅游要么停留在依托山水等自然资源的观光旅游，要么是一些建设在乡村却与城市无异的游乐设施，对城市游客来说，既缺少吸引力，同时也因为人工痕迹过于明显，同质化开发，让乡村大同小异没有个性，失去了核心记忆点。

3、粗犷开发下人文与自然景观的“隐忧”

与此同时，我们还发现，随着经济的发展和乡村旅游的引入，许多乡村一改过去交通不便、落后闭塞的面貌，在居住环境和卫生状况上都得到了有效改善。但是部分乡村在发展中，自然资源过渡开发，只重规模，不讲质量，粗制滥造，生态环境遭到破坏，加上利益驱使下的当地居民大规模的弃耕从商，忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵的保存和发展。

4、缺乏互联网思维和营销传播

乡村旅游虽然是人们追求“桃花源”式生活的体现，却并不能是真的“桃花源”。乡村旅游只有打开市场，为大家所熟识和认可，才能实现旅游经济的可持续发展，带动旅游基础设施和文化习俗的完善。过去是“酒香不怕巷子深”，如今却是一朝成“网红”远在深山有人识。目前国内各大城市都有推进乡村旅游，但是广为人知的典型乡村却寥寥无几。

随着综艺节目《向往的生活》的热播，乡村宁静惬意生活被人们所向往，但是在IP机遇下，却并没有进一步去带火江南水乡桐庐、湘西等地。营销策略的缺位，让IP和品牌都没有实在的“借势”效果。再加上开发商对营销传播的忽视，互联网思维的欠缺，导致很多大投资的乡村也仅仅是邻近城市的后花园，再加上客源的时效性明显，避暑游和周末游较常见，高峰期的拥堵，闲暇时的资源消耗，不仅极容易引起服务打折扣，也影响了游客体验口碑。

旅游是一个动态行业，当游客失衡，客源不足时，产业经济便失去了良性循环发展动力，严重的甚至很快被市场淘汰，最后成为“一地鸡毛”。

二、自然与人文相融合，规划与营销并发展

得益于国家宏观政策的利好和城市经济快速发展，乡村旅游有着广阔的市场前景和发展空间。在开发建设中，“因地制宜、布局合理、特色突出、发展协调”是乡村旅游发展中应该遵守的基本准则，同时也要结合当地的发展特点和特色展开，因地制宜的制定合理的政策制度与行之有效发展要求来进行发展。

地方文化的传承与发展是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。乡村旅游的发展依托于当地的风俗文化和地理特征，所以离不开当地居民的积极参与,需要用淳朴的民风来创造一个可以让旅游者达到放松身心休闲娱乐目的的环境氛围，只有当地居民的积极配合才能使乡村旅游更具地方文化特色。才会更加得到旅游者的青睐，成为区别于其他乡村的特有印象，保障乡村旅游的可持续发展。

随着入局的乡村增多，客源竞争日趋激烈，在吸引临近城镇游客的同时，能够引入远方游客才是乡村旅游的终极成功之道。建立和健全旅游品牌和IP，能有效的拓展景区的宣传渠道，促进景区与游客的互动。

旅游景区是服务产业，也是传统企业，面对互联网的风起云涌，传统企业将受到不小的挑战，而旅游景区与互联网的结合，则可以弥补传统企业在面对互联网所产生的短板问题，网络营销也可以增加旅游景区的推广方式，将旅游景区的品牌推广提高到新的高度，增加知名度，通过线上与线下的结合，吸引更多的旅游爱好者，提高景区的盈利。

其实，在国外，旅游营销推广是各个国家目的地旅游机构重要职能，也是国外大多数旅游机构的核心职能甚至是唯一职能。在国内，随着互联**别是移动互联网兴起，各省旅游机构的信息中心越来越多地承担起国内市场的网络推广营销职能。部分省份还成立了事业单位类型推广机构甚至公司，专职旅游展览、广告投放、宣传内容设计制作等具体事务的操作。政府主导下的营销推广固然是锦上添花，而乡村旅游真正去实现乡村振兴却是一盘需要从长计议的大棋。

如今的乡村旅游缺乏品牌，几乎没有产生某个IP，更是鲜有和日本、欧洲那样国际知名的乡村景点。互联网的下的乡村，既是《向往的生活》中的从容美好，也充斥了回不去的“乡愁”，如何真正借助互联网去了解用户，如何用互联网去传播乡村，如何让乡村旅游带动乡村振兴，这成了旅游部门需要各个击破的问题。

乡村旅游在乡村振兴中能发挥多大作用呢

乡村旅游在乡村振兴中能发挥多大作用？乡村旅游在乡村振兴中发挥着巨大的作用，乡村旅游是乡村振兴的一个重要内容之一。乡村旅游是助力乡村振兴的重要支撑，是实现乡村振兴的重要保障。乡村旅游在乡村振兴中发挥的作用主要突现在以下几个方面。

1.乡村旅游可以助推乡村振兴实施步伐。乡村旅游是依托自然资源、开发自然资源进行打造的旅游模式，投资小、建设快，投资回报率富。根据乡村旅游这一特点，乡村旅游的实施，在一定程度上可以助力乡村振兴，助推乡村振兴建设步伐。

2.乡村旅游可以提升乡村振兴档次。充分利乡村自然旅游资源，打造乡村旅游，建立完善乡村旅游功能，健全形成优质的乡村旅游格局，可以提升乡村振兴档次。

3.乡村旅游可以增加农民收入。乡村旅游、乡村振兴其最终目的是让农民的钱袋子鼓起来，其核心是增加农民收入。大力实施乡村振兴战略，开发乡村旅游，可以增加农民收入。

4.乡村旅游可以使乡村亮起来。实施乡村振兴战略的目的和意义就是让乡村的山更加绿，水更清，天更蓝，路更平，人更富。而乡村旅游又是助推乡村振兴的重要力量，开发乡村旅游可以让乡村亮起来，让农民笑起来。

总而言之，乡村旅游在实施乡村振兴战略中发挥着巨大的作用，是实现乡村振兴的重要支撑。

旅游发展对乡村扶贫和振兴的影响作用

一、基础设施得到提升发展乡村旅游加强了农村现代化建设和基础设施建设。由于乡村旅游的发展，政府加大了对基础设施建设的投资，而且有些已具备一定规模的农家乐业主为了更好的吸引旅客，不断对已有的基础设施进行增加建设，使农村的道路、水电、垃圾处理等基础设施功效进一步加强。

二、地方文化得到传承发展乡村旅游可以更好地传承地方文化，改善乡村教育落后的现状。乡村旅游的发展传承了乡村农耕、村俗、服饰、餐馆、祠堂、建筑、民俗等物质和非物质的乡土文化，不断推动着**乡村的繁荣和强盛。

三、打造宜居的乡村环境发展乡村旅游也是打造生态宜居乡村的重要动力。乡村旅游必须建立在良好的生态环境之上。如果没有良好的自然生态，环境被污水污染，那么乡村就找不到诗意美好的风景。同时，发展乡村旅游和乡村旅游还可以提高乡村生态质量，为营造生态宜居环境发挥强大作用。

四川晟景文旅，围绕景区提升、乡村振兴、城市更新等三大消费场景下的文旅资源，以资源价值盘活与开发为导向，以“运营前置”的思维，构建起涵盖规划策划、品牌创建、空间设计、建筑设计、景观设计、导视设计、文创设计、新媒体运营等服务内容的文旅融合整体解决方案服务体系。

在乡村振兴中,如何做好乡村旅游呢

在乡村振兴中，一定要做好旅游规划，旅游一大振兴点。可带富农村旅游的经济发展，特别是农民受益，农村旅游可以因地特宜，搞农家乐、土特产销售、原生态民族歌舞、漂流、旅馆、餐饮、伴游等。弊，随着旅游人流的增多可能会给保护生态环境带来压力，不过总体来说利大于弊，只要严抓严管，技术跟进，旅游生态平衡发展是可持续的。

一，先要保存农民的利益。创造价值服务于农民带动当地经济。二，考察当地相应的资源。开发一些文化传统的标志。和一些具有特色的游览项目，三，大力投放广告。四，拿出一些股份。给当地相关农户。建设一个友好。的旅游乡村。

①和镇政府商量，旅游规划政府一般去都会支持。②想好景区风格，是那种一日游还是民宿风。③和村里的人商量好，每一块土地的使用。④购买花材，规划用地。⑤民宿用地，景点特色。⑥体验采摘，播种，柴火饭，最地道的农村生活。首先要保证交通便利，且要保证游客安全。这一点最重要。如道路提示牌，防护栏等。其次要有自己的特色，要做其他地方没有，突出其优势。如特色农产品，绿色食品等。再次做好配套设施，去农家乐，名宿，优化管理。杜绝宰客等。最后，再好的地方不宣传别人也不知道，所以广告很重要！

乡村旅游是现在比较好的一个产业，全国各地都在大力发展，但是有的发展得好有的发展得差，主要原因以下几点：1、天时：就是要有好的有特色的自然环境。2、地利：就是要有好的地理位置，有特色的农产品，而且离大城市要近，交通方便。3、人和：就是要有一个好的团队去推广营销，要不然酒香也怕巷子深啊