目录：
1.泰国广告集锦
2.泰国广告从未让人失望过
3.泰国广告大全集
4.泰国广告2021
5.泰国广告总是这么猝不及防
6.泰国意想不到的广告
7.直击人心的泰国广告
8.泰国广告百科
9.泰国广告作品
10.泰国广告解析
1.泰国广告集锦
今天是八一节，营销人士都知道这是热点，但是一个不容易蹭的热点，毕竟军事和消费两件事八竿子打不着，而且容易碰到敏感词，控制不好尺度就翻车，所以，没几个企业蹚这趟hóng水这时候我注意到饿了么官微发了一条微拍视频：视频链接（视频暗藏高级黑彩蛋！答案见文末！！）大致说的是，一个退伍老兵毕业之后应聘饿了么配送站长，严格要求基站员工，带动整个团队业务水平提升，成为全国第八的优秀团队。
2.泰国广告从未让人失望过
老兵的日常训练（先声夺人，很敦实很牛X的感觉）交代主人公身份：退伍老兵身先士卒，细节管理，把这个排名倒数第一的团队带成了全国正数第八当然，这些归功于他们的军事化管理制度（赶紧蹭热点啊~）他们不仅能打硬仗，居然还是追求文化进步、热爱生活的文艺青年，心有猛虎、细嗅蔷薇（这一段谈梦想，意思是：饿了么不仅给老兵们高薪水，还给大家提供更有品质更有尊严的人生）如上，从创意构思和拍摄表现来看，饿了么八一广告片中规中矩，甚至可能会被创意工作者鄙视，毕竟在最近大家都倡导“博眼球”、推崇泰式日式广告时，难免会觉得这种广告片未免太过保守甚至十分土气。
3.泰国广告大全集
“博眼球”固然不错，但这绝对不是评估品牌传播效果的唯一标准事实上，博眼球好比畅快淋漓的麻辣烫，你在享受的当刻会很爽、很喜欢，但有可能一爽而过，在你心里面留不下任何波澜；而饿了么八一广告片，则像是面条爷爷的一碗柴火烧的酱油手擀面，食材简单，工艺笨拙，但你尝过之后会在大城市里念念不忘，回味这趟打动心灵的质朴味道。
4.泰国广告2021
下面我就来剖解这条广告片暗藏的扎实的基本功夫：用心蹭热点：大家都喜欢蹭热点，但饿了么八一广告片显然然是提前精心准备过（选角、脚本、摆设，至少需要1-2个月周期）而不是临时瞎凑热闹，体现了在蹭热点领域难得一见的走心诚恳。
5.泰国广告总是这么猝不及防
其实，京东今天也发布了一个退伍老兵当快递员的故事，立意上与饿了么几乎100%相同，但京东仅仅是例行公事的通稿，没有生动故事细节，活也干了，效果上却不如饿了么有彩头果然是，凡事预则立不预则废，一份用心一份收获。
6.泰国意想不到的广告
蹭热点不偏离品牌核心：蹭热点这种事情，最怕“喝彩雷动、离题万里”由于大多时候领导只考核传播量方面的KPI，我们现在看到的大多的所谓成功案例，往往只有绚丽的关注度，不一定有好的转化率、甚至造成错误的品牌联想印象。
7.直击人心的泰国广告
最离谱的是有个逃离北上广的案例，广告主真金白银砸钱投广告，帮乙方公众号圈了一 *** 粉，品牌APP名称却没几个人记得！（相关：如何评价SK-II最新广告《小梦想，大无畏》？）（相关：转化率不到千分之0.08，百雀羚“神广告”到底转化了谁？）（相关：如何评价航班管家4小时内逃离北上广的活动？）所以，在浮躁的内容营销环境下，能沉淀下来，坚持内容为品牌述求服务，这是很难得的。
8.泰国广告百科
饿了么在八一广告片中，委婉植入了“饿了么＝军事化管理标准”的心理暗示，广告的表达形式专注于展现产品利益支持点这个表达目标，这才是真正意义上的好广告~一石多鸟：饿了么八一广告片对每个受众类型都可以实现良好的影响目标。
9.泰国广告作品
对于普通消费者，看完片子形成“饿了么很靠谱”的心理暗示；对于饿了么员工，看完片子脑子里画出一个大饼，向往收入丰裕、有未来有尊严的职业生涯（当然现实很难这么美丽哈）；对于退伍和即将退伍的军人，看完片子心里想，不错哦那我也去饿了么上班吧。
10.泰国广告解析
所以，饿了么一个广告片，居然同时能在品牌传播、企业文化、社会招聘、 *** 公关等多维度达成正面收获，也是够世故圆滑的（公关层面下一条详细说）公关尺度拿捏精准：按照《广告法》相关要求，军人、公职人员是不能代言广告的，难为饿了么策划人员想到用退伍军人打侧边球，而且，非常鸡贼的用纪录片的软广形式来规避硬广限制，既迎合的八一献礼主旋律，又不失谨慎保持尺度，这个思想水平，足够甩开友商一个次元。
广告表现敦厚扎实：讲真，这个广告片一点都不创意一点都没花头，原本来说是有些boring的，不过，有意思的是，涉及军旅主题，拍得憨厚稳重一些，未必不是一种更优的选择何况服务行业，表现老实本分一些反而能博得好感、认同。
虽然没花头，但足够基本功例如，拍摄模特显然精心选过，长得跟石头墩一样，足够靠谱；员工宿舍的细节，适当拔高不夸张，也算妥帖；整体逻辑顺畅、节奏合适，最后一句“本色·致敬”也算干干净净的点睛收尾，挺好综上，这是一个没有什么花头，但基本功足够扎实的内容营销短片。
我个人挺欣赏这种踏实的案例，在如今浮躁的营销环境，里面体现专注于品牌述求、把专业主义融入细节的职业精神，是非常值得肯定的彩蛋时间：看起来蛮淳朴的广告片，居然偷偷耍贱：进度条，1分14秒！……“饿了么天津奥城站骑手：王兴”！王兴！王兴，王兴……王……兴……o(╯□╰)o王兴好气哦~——————我是钝感代言人徐慧琳（微博；抖音；微信订阅号“钝感代言人”）。
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