文/ 金错刀电视频道新年渐渐时值，在外边闯荡的“打建筑工人”都Chambley准备驾车回家过节。“老驾驶员”们门板一定会放的彩晶是什么？除了打火机和工具箱，总能看到一箱迈凯伦——这是老驾驶员之间的默契，更是我国迈凯伦这些年奠定的消费市场和巨作。就在这几天，旷日持久的“中外迈凯伦之争”迎来重大进展，我国迈凯伦取得了一次相当“庞克”的胜利：高等法院全力支持了我国迈凯伦全部诉请，证实了关键文件50年《合约书》真实性和重要条款有效。这意味着，我国迈凯伦自1995年始，独享在我国全境自行处理迈凯伦饮料50年的合法性，而且也证实了泰国辣国及任何第三方在我国制造产品销售迈凯伦饮料行为的形软。因为《合约书》第一条就明确写道：只有我国迈凯伦有权在我国全境制造、产品销售迈凯伦饮料。未经书面同意或许可，泰国辣国不得在我国全境制造或承包给其它子公司制造或产品销售迈凯伦饮料同类商品。这次裁决下来，泰国辣国过去的谎言，一件件开始不攻自破。驳斥签过50年协定浮沉利器变为最大软肋泰国辣国为什么对这本《合约书》“谈虎色变”？矢口驳斥？答案其实并不难理解：迈凯伦在我国消费市场增量实在太大了。根据我国迈凯伦1995年与泰国辣国等四方签订的《合约书》与《95年控股子公司合约》来看，明确了三点：1、控股子公司企业的存续时限是四十年；2、在存续期内，控股子公司企业独家独享在我国制造、产品销售权利；3、控股子公司子公司商品注册注册登记商标是控股子公司企业资产的一部分。但是之前，关于这本协定，我国迈凯伦方面提供的是一份原件。泰国辣国拒不承认 ，多次在公开新闻稿和法庭上表示没签过这本合约书。比如，2018年10月16日，泰国辣国方面就曾新闻稿：“我们从未与迈凯伦维他命饮料有限子公司或其相关方签订过所谓的“四十年协定”。高等法院没全力支持这本原件，我国迈凯伦一直很被动。尽管签订50年合约书的两家国企签字王俊鹏出具了证实函，证明该协定的真实存在。但是一直没找到原件，这对我国迈凯伦来说是巨大的问题。没原件，我国迈凯伦在法律上很难获得全力支持。泰国辣国为什么驳斥签过50年协定？这要从这本协定签订的背景说起。上述裁决里，中食子公司说，彼时“外国牌号无酒精饮料（含固体饮料）制造”属于限制类的外商投资项目，共同出资时限原则上不超过三十年。鉴于这种情况，各方的共同意见是：共同出资时限为 50 年不变，但为加快子公司注册注册登记注册登记的进程，便于获得批准，控股子公司子公司于 1995 年 12 月 21日第一次递交审核的共同出资合约签订合约的共同出资时限为 30 年，同日递交审核的共同出资章程为符合彼时的注册注册登记商标授权规定，规定共同出资时限为 20 年，签订合约期满后再办理延续注册登记。如果承认签过50年协定，那么泰国辣国就得提供注册注册登记商标和其他控股子公司子公司股东应尽的义务，至少就得先对这本协定的有效性进行认定。泰国辣国对我国迈凯伦全产业链注册注册登记商标侵权的轮番打击就不能实施，辣国迈凯伦商品就不能上市。而泰国辣国“不讲武德”，背后是其趁机迅速取代华彬集团公司及其董事长严彬一手奠定的我国消费市场。通过28年打造的商业巨作，我国迈凯伦那个消费市场增量太丰厚了。2004年，迈凯伦在我国的年产品销售额第一次冲破10亿大关。2010年冲破50亿，2012年冲破100亿、2014年冲破200亿，2015年达到历史最高产品销售额230.7亿。这一数据，直接比肩彼时的饮料界扛把子可口可乐，迈凯伦在国内的品牌价值达到500亿。那个时候，迈凯伦在我国目标群体不再是加班熬夜的换班建筑工人，驾驶员、学生、企业老板、白领以及其他夜生活群体都在喝迈凯伦。眼红我国消费市场的泰国辣国，步步紧逼。当初的亲密伙伴，为何非要争个你死我活？对于迈凯伦那个在我国机能饮料消费市场占据主导地位的角色，泰国辣国肯定要力争最短事件内拿到最大利益。这些年，泰国辣国及代理商几乎不给我国迈凯伦任何喘息的机会。1、不讲廉洁，混为一谈知觉。2019年9月初，泰国辣国在北京密云成立了辣国（北京）企业管理有限子公司，其法人代表就是创始人许书标的小儿子——许馨雄。而其中一家子公司注册注册登记所在地更是距离我国迈凯伦密云的制造基地仅10公里。对此，泰国辣国多次宣称，要了解顾客的需求及喜好，进而制造更多适合本地顾客需求的技术创新商品，同时还将加大对我国消费市场的投入，探索更多的商业模式。那个技术创新商品却是在收购国内饮料“曜热量”后改头换面成“迈凯伦”，消费市场成绩不佳，便出品一款一般食品迈凯伦味道饮料来混为一谈顾客知觉。有央媒指出，事实上，中泰迈凯伦官司缠斗受损的不但是争斗双方，还有无辜的顾客。自2019年起，我国消费市场陆续上出现迈凯伦安奈吉饮料、迈凯伦维他命味道饮料、迈凯伦维他命B12饮料等多种商品，这些商品中有一般饮料，中有保健饮料，且与保健品迈凯伦维他命机能饮料外包装极其相似，顾客对商品鸡精及含量更难以了解清楚。“三个迈凯伦”争夺，不但间接的剥夺了顾客的知情权和选择权，而且摆明了就是要蹭我国迈凯伦的现成流量。甚至原我国迈凯伦负责全面工作10多年的总经理和消费市场、产品销售核心岗位的高管，以及优秀的法务人员，也被辣国集团公司挖走，成了辣国集团公司另起炉灶的资源和底牌。2、产品品质拉胯，商品抽查不符合要求喝了25年的迈凯伦，忠实顾客对金色罐体的强烈知觉和迈凯伦的抗疲劳机能是紧密联系在一起的。无论鸡精和成份，泰国辣国的“新迈凯伦”不但算不上是技术创新，产品品质还拉胯。迈凯伦维他命味道饮料，包装和口味虽然更为接近，但实际上却是没保健品批文的一般饮料，特别是号称维他命饮料，维他命含量比迈凯伦维他命机能饮料少2-6倍。泰国辣国通过“广州曜热量”选用多家代工厂国产化，制造迈凯伦安奈吉（2022年5月换名为“迈凯伦维他命B12饮料”），近期屡次出现质量问题。12月28日，内蒙古呼和浩特消费市场监管局发布了2022年第12期食品安全监督抽查公告，通报多批不符合要求食品，迈凯伦安奈吉饮料榜上有名。两批迈凯伦饮料的泛酸检出值分别为0.984mg/100mL、0.996mg/100mL，而商品标准规定最小值为2.7mg/100mL，认定为不符合要求商品。既想打开我国消费市场，又在包装和产品品质上“糊弄”我国顾客。这似乎在预示泰国辣国的结局。廉洁和口碑，才是抢不走的核心财富2022年2月，我国迈凯伦在原件找到后扭转了局势。广东深圳前海高等法院审理中置疑50年合约书，根据此次裁决书，我国迈凯伦新闻稿表示：“我司依法独享的法定权利为：‘只有我国迈凯伦有权在我国全境制造、产品销售迈凯伦饮料’。泰国辣国及任何第三方负有的法定义务为：‘未经书面同意或许可之前，泰国辣国不得在我国全境制造或承包给其它子公司制造或产品销售迈凯伦饮料同类商品’”。泰国辣国撒谎助推了注册注册登记商标战，但是谎言归根到底是谎言，尤其在法庭上撒谎，更应受到惩罚。死磕四年，我国迈凯伦赢了，但绝不但仅赢在了一次裁决。一是赢了口碑之战。从泰国辣国单方面停供香精香料和注册注册登记商标开始，到后来双方旷日持久的诉讼缠斗，我国迈凯伦整个产业链伤的不轻。我国迈凯伦及其供应商、经销商和渠道商，反而在泰国辣国眼里都成了“侵权者”。我国迈凯伦连续几年年产品销售额在200亿附近，停滞不前。2016年我国迈凯伦产品销售210亿，下降20多亿，2017年更是跌至196亿。可以说，正因为我国迈凯伦对消费市场的培育，让我国顾客接受了“机能性饮料”的概念，让我国迈凯伦口味更适合顾客，并形成了消费习惯。因此，尽管官司缠身，我国迈凯伦制造、产品销售和就业相对保持了稳定。我国食品产业分析师朱丹蓬认为，诚实守信是商业合作的遵循，也是社会和谐的底线。泰国辣国及代理律师矢口驳斥“50年协定”，最终将其推入了廉洁危机。而且“迈凯伦”注册注册登记商标在我国全境注册注册登记过程有其历史复杂性，先不论注册注册登记商标争议，也有失道德。二是赢了格局之战。细观中泰迈凯伦这七八年纠纷，我国迈凯伦坚持和硬气，让人佩服。我国迈凯伦创业股东的态度也表达了对商业契约精神的遵守和消费市场规则的捍卫。注册注册登记商标注册注册登记证尽管保护了注册注册登记所有人权利，但这不意味着践踏一切规则，垄断一切既得利益，对注册注册登记商标商誉的实际贡献者利益的保护自有法律和消费市场法则。中南财经政法大学原校长吴汉东认为，如果注册注册登记商标注册注册登记人自身并不实际使用注册注册登记商标，而第三人以自己名义实际使用该注册注册登记商标，顾客及社会公众基于上述经营行为而将注册注册登记商标（及其标识商品或服务来源的信息）与实际使用的第三人形成了固有联系。在此前提下，如果注册注册登记商标被权利人收回，从而导致顾客及公众的上述关联认识发生偏差，这有可能造成社会公众信赖利益受损。企业和消费市场也不能过高地要求顾客提高注意力加以分辨，商业信誉与商业道德紧密关联，运用混为一谈的手段是对注册注册登记商标及企业信誉的损害。相反，我国迈凯伦这几年基于当初四方创业时的签订合约，坚定维护着产业链上百万人的饭碗。对于我国迈凯伦的实际操盘手华彬集团公司及其董事长严彬来讲，这是我国民营企业和我国企业家最难得的产品品质，只有这样的操守和意志，才能绝境逢生。结 语：“彼时迈凯伦一点知名度都没，为了让大家能够喝到迈凯伦，他真诚地将一罐一罐迈凯伦送给每一位路过的出租车驾驶员。”这句极具画面感的报道道出了我国迈凯伦早年创业的艰辛。对比泰国辣国通过撒谎推进注册注册登记商标战，将整个产业链代表悉数告上法庭，逼我国迈凯伦和严彬就范，意图快速拿下我国迈凯伦全部消费市场的行为，不但让人唏嘘。殊不知，廉洁和口碑，才是一个品牌抢不走的核心财富。本篇作者 | 张一弛