2012年3月2日，第一部名叫《海带富翁》的电影在泰国公映。电影讲诉了两个沉迷网络格斗游戏而破败课业的少女，经过家庭成员债台高筑和数次创业者失利后逆风翻盘的故事。乍一听，此事的发展动向似乎有些俗套，甚至很难让人相信它的真实性。可是这样一名让人难以置信的女主角，塞里西地存在我们的日常生活里。他是“海带大王”伊提帕·柯彭温奇。01 大起大落伊提帕·柯彭温奇，1984年出生于泰国吉隆坡。他的双亲都是泰国有名的营生人，家里的经济条件在当地也是数一数二的。基于这样的环境下长大，伊提帕从小就过着衣食无忧的日常生活，堪称一名“富二代”也不为过。遗憾的是，那个含着金汤匙出生的小孩在学习方面并不精通，反倒还经常逃学。同大多数叛逆少女一样，伊提帕逃课后去得最多的地方性是大富翁城，是两个不折不扣的大富翁小子。也是在这儿，他第一次碰触到了网络格斗游戏，正式开启了创业者之路。不知是上苍眷顾，还是基因使然，伊提帕在打大富翁的过程中竟意识到了两个商业机会。他发现，许多格斗游戏好友为的是轻松获得他们想的武器装备，经常不惜花高价向他人购买。伊提帕天生是两个打格斗游戏天才，别人辛辛苦苦打到的武器装备在他这儿轻轻松松便可以完成。想着他们的优势，他便用低于市场价一半的价格已经开始出售格斗游戏武器装备，试图招揽更多的客人。果不其然，在物美价廉的驱使下，伊提帕的小营生迅速就开张了，前来购买武器装备的人络绎不绝。由此可见，那个年仅14岁的小孩居然凭借贩卖新浪网格斗游戏的财宝达到月薪40万令吉，折合人民币足足8万元。那个收入即便是放在今天也是一笔巨款，况且是在二十多年前的泰国，况且他还是个小孩。眼看儿子在做营生方面有些天分，伊提帕的双亲也不愿再强迫他去上学，便准备一心一意地教他经商的知识。谁知好景不常，泰国便发生了严重的经济衰退，伊提帕双亲的营生也已经开始一落千丈。也许谁也没想到，经济衰退爆发后全家人的日常生活竟是靠着两个小孩的收入勉强维持。更让人难以接受的是，伊提帕双亲的公司又因资不抵债于2002年宣告破产，债务高达4000万令吉。作为家里的长子，伊提帕自然不能置身事外，为的是尽早还清家庭成员的债务，他整日都奔波在贩售新浪网格斗游戏财宝的路上。2002年年底的两个半夜，伊提帕拖着疲惫的身子刚走到家门口，就听见屋子里传来了一阵激烈的争吵声。顾不上迟疑，他立刻推门而入，只见屋子里站着几个彪形大汉，对面则是满面愁容的双亲。伊提帕当然知道这些凶神恶煞的人是仇家，紧接着他便把口袋里的钱全都拿了出来，边塞到对方的手中边恳请道。“大哥，求求您再宽限一些时日吧。”拿到钱以后，仇家们便骂骂咧咧地离开了，看著房间里的满地狼藉，伊提帕的母亲不禁痛哭起来。母亲悲痛欲绝的模样深深地刺痛了伊提帕的心，他数次在半夜辗转反侧自问道。“我该做什么？才能让妈妈不再掉眼泪。”思虑再三，由此可见正值18岁的少女做了两个改变一生的决定——向幼儿园提出了休学申请。幼儿园对于伊提帕起初是拒绝的，可在征得其家里的意见后，也只能无奈同意。就这样，伊提帕离开了幼儿园，走向了他们的“路”。02 勇往直前脱离了学生的身份，伊提帕的赚钱门道便已经开始不止于贩售新浪网格斗游戏财宝，而是转向了实体经济。为的是尽早确定创业者方向，他每天都走街串巷地寻找商业机会。一次偶然的机会，伊提帕获知了两个叫“糖炒栗子”的小吃，在此之前，他从来没碰触过那个食材。抱着试一试的心态，他尝了一颗，味道果然非常可口。奇怪的是，这般可口的食材居然只在吉隆坡的中国城才有贩售，其他地方性几乎买不到。与此同时这也意味着，华人泰国人想在吉隆坡其他地方性吃上家乡的食材，简直难上加难。想到这儿，伊提帕不禁惊呼出声，这岂不是上苍给他们安排好的两个商业机会吗？顾不上迟疑，他便连忙跑到吉隆坡中国城里营生最好的一家糖炒食用菌店铺拜师。所幸上帝也没辜负那个努力的青年人，没过多久伊提帕便掌握了这门手艺的全部技术。完成这些后，他便拿出他们的所有积蓄购入了一台炒食用菌电脑，然后在一家人流量较大的大型商场租了个店铺。新鲜出炉的食用菌迅速就吸引了不少客人的光临，尤其是获得了华人泰国人的连连称赞。只可是好景不常，吉隆坡新上任的执行长便以糖炒食用菌会污染环境为由勒令伊提帕禁止在大型商场内贩售。没办法，他也只能把糖炒食用菌的电脑转移到郊区，翻炒结束以后再打包送到大型商场的量贩店。这样一来，不仅浪费了许多时间，而且还大大降低了食材的口感，营业额也随之瞬间减半。2003年3月，伊提帕的糖炒食用菌店铺终因付不起房租宣布破产，走上了父亲的老路。尽管这般，那个20岁的大男孩都始终没向日常生活投降，反倒还在心里暗暗鼓励他们——“失利对于两个创业者者来说，既是挑战，也是机会。”事实也确实这般，伊提帕的糖炒食用菌营生尽管失利了，但他在那个过程中总结了许多实战经验。在他的认知里，零副食品在未来的市场上肯定是两个炙手可热的项目，但选对目标和方向很重要。看著商店里琳琅满目的商品，伊提帕一度陷入了迷茫之中。也许是为的是补偿那个青年人在事业上的失意，上苍迅速就在情场上赐给了他一名锦瑟。在朋友的介绍下，伊提帕于2003年5月结识了一名漂亮的女孩，两人一见钟情，迅速就坠入了爱河。经过一段时间的相处后，他发现男友特别爱吃一款叫炸海带的饮品。可是的是，该食材在泰国吉隆坡竟无人贩售，每次想吃都要跑到千里迢迢的外地去采购。几番周折后，伊提帕的脑海里忽然浮现出两个大胆的想法，他们为何不亲自尝试一下炸海带呢？这样一来不仅能讨得男友欢心，说不定还能开创出吉隆坡首家炸海带店铺。于是，伊提帕便已经开始各种走访和请教，只为学习炸海带的制作方法。只可是此时的吉隆坡还没炸海带的先例，他唯一可以参考的途径是别人的实战经验或者教程。也是在那个时候，伊提帕获知海带尽管是油炸食材，但其中的热量很低，而且还具有丰富的营养价值。更重要的是，其口味酥脆鲜香，一旦投入市场肯定能收获不少回头客。梦想固然是好的，但现实仿佛并不是这般。尽管获得了实战经验，但由于没实践，伊提帕炸出的海带却总是又黑又硬，与男友带来的饮品更是有着天壤之别。看著一袋又一袋的海带在油锅里失利地翻滚，那个年轻的小伙子也像热锅上的蚂蚁一样团团转。好在，一场大雨改变了一切。一次，在伊提帕忙着如何将海带炸得更可口时，雨点从天而降，看著外面的海带，伊提帕连忙跑了出来将其全部带回屋里。看著受潮的海带，伊提帕很是心疼，他不舍得将东西直接丢掉，所幸把海带丢进锅中。不曾想，当他将海带拿出后，海带竟变成可口。此时，伊提帕才反应过了，当海带受潮后，味道会发生变化，更加可口。发现了这一事情后，他几番尝试，终于炸出了可口海带。带着炸好的海带，伊提帕连忙赶回了吉隆坡城，重新租下了昔日那家贩售糖炒栗子的店铺。突如其来的新鲜事物迅速便吸引了众人的注意，酥脆鲜香的口味更是一下子抓住了客人的心。看著店里络绎不绝的人们，伊提帕喜不胜收，不过在欣喜之余他还是有些不安。按照店铺如今的收益，想还上父亲欠下的4000万简直遥不可及，难道这一辈子都要背着仇家的骂名。想来想去，伊提帕觉得他们不能就这样得过且过，一定要想个挣大钱的办法。恰在此时，两个商超的塑料袋飘到了他的眼前，上面赫然显示着“seven-eleven”的字样。由此可见，seven-eleven便利店在泰国分布遍地都是，倘若能与其合作，海带的消费量肯定与日俱增。说做就做，伊提帕连忙带着他们的产品前去商谈，谁知刚进门就被赶了出来。“你这海带包装这么丑，而且连个品牌名都没，我们店才不要呢。”店主的话并没让伊提帕垂头丧气，他转身便已经开始自学工厂营运与食品认证这两门课。也许是被那个青年人的努力打动了，以“小老板”命名的海带品牌终于于2004年在seven-eleven成功上架。03 富翁为的是尽早拓展市场，在同品类的饮品中脱颖而出，伊提帕决定采用第一次贩售新浪网格斗游戏财宝的营销战略——降低售价。具有商业敏锐度的他很清晰地认知到，当客人不了解两个品牌时，也许只有低廉才能吸引到大家的注意。果不其然，小老板牌海带刚刚上架就被客人们争相购买，好不好吃也只有试一试才知道。惊喜的是，独家秘方炸海带让大家迅速就爱不释手，销售额也自然而然地蒸蒸日上。尽管小老板品牌入驻seven-eleven便利店的数量越来越多，伊提帕都始终没洋洋得意，反倒还把他们关在房间潜下心来学习更多的口味设计。这位创业者多年的青年人很清楚，价廉只能在市场上一时取胜，想站稳脚跟，最重要的还是质量。况且现在的消费群体越来越多，大家的口味肯定各不相同，为的是满足所有人的需求，口味肯定越多越好。在一次又一次地尝试之后，小老板品牌的口味已经开始推陈出新，由此带来的消费者数量在2006年达到了顶峰。也许连伊提帕他们都没想到，仅仅两年，父亲欠下的4000万令吉就被还的干干净净。最重要的是，此时的他还只是一名21岁的小伙子，居然摇身一变成为的是泰国吉隆坡数一数二的亿万富豪。随着时间的流逝，伊提帕逐渐不满足小老板海带在泰国吉隆坡境内贩售，目光迅速就转向了国外市场。在伊提帕不断扩大市场后，小老板海带迅速就外销至新加坡。据2012年大数据统计，该品牌除了在泰国同类型产品中市占率高达80%以外，海外市场也增加至20几个国家。伊提帕开挂般的人生迅速就吸引了众人的注意，其中最深受感触的是一名名叫松耀司的导演。为的是把伊提帕这种坚持不懈的精神展示给众人，他决定以镜头重新诠释那个青年人走过的轨迹。获得女主角的同意后，第一部名叫《海带富翁》的电影迅速便在泰国公映。值得一提的是，这部电影刚公映就蝉联泰国本土票房双周冠军，与此同时伊提帕的大名也传遍了大街小巷。关于这部电影，伊提帕明确表示其内容只有7成符合事实，但这并不重要。重要的是，他希望观众们能从他们的故事中找到创业者的灵感，只要决定去做一件事，就不要轻易放弃。电影公映没多久，小老板海带便在泰国股票上市，其股价迅速就翻了好几番。2017年年底，33岁的伊提帕以210.4亿令吉的净资产荣登泰国50大富豪榜，再次向世人证明了他们的成功。然而成功永远都不会一蹴而就，其考验的不仅是两个人的经营智慧，更是胆识与坚持。从大富翁小子到富翁，伊提帕再次改写了一般人对创业者之路的既定想象，“小老板”正一步一步迈向他的“大老板”之路。参考资料《来自泰国的Taokaenoi老板仔，引领全球海带新时代》中华网